無論是(Yes)是(Yes)什麽樣的(Of)内容，總會經曆“内容同質化”這(This)樣一(One)個(Indivual)尴尬階段。比如APP、電視節目、報紙雜志、網站、新聞客戶端、微信公衆号等等，跟風（抄襲）模仿（僞原創）成瘾，根本停不(No)下來。有些外文學得好的(Of)，理直氣壯地翻譯歪果仁的(Of)作(Do)品，也不(No)留下一(One)聲謝謝。

當自己的(Of)作(Do)品被人(People)一(One)聲不(No)響地拿走，還不(No)要(Want)臉地四處招搖撞騙時(Hour)，那種感覺就像衣服被剝光，還活生生地被淋了(Got it)一(One)泡尿，氣得七孔噴火的(Of)同時(Hour)又惡心得想狂吐。所以(By)，像專家學者這(This)麽有涵養的(Of)人(People)有時(Hour)候也會忍不(No)住公開撕逼，即使追遍天涯海角也要(Want)讨回一(One)個(Indivual)公道。

然而，并不(No)是(Yes)什麽内容都值得你付出(Out)那麽多。有一(One)種内容，就像肥豬肉一(One)樣，拿出(Out)來裝扮一(One)下可以(By)吸引很多吃貨，咬上(Superior)一(One)口，覺得特滿足，但是(Yes)很快覺得膩，而且經常吃對身體不(No)好，因爲(For)它的(Of)營養價值很低。但是(Yes)你要(Want)扔掉它，又覺得有點可惜。它們可以(By)輕而易舉地被調動于(At)各個(Indivual)渠道之前，但從來不(No)會被追究責任。這(This)樣的(Of)内容，我把它叫做萬能型内容。

什麽是(Yes)萬能型内容？就是(Yes)那種隻會挑撥人(People)的(Of)七情六欲，但不(No)能深入影響人(People)的(Of)感情和(And)思維的(Of)内容。

所以(By)，萬能型内容包括哪些？

下面還是(Yes)舉一(One)些例子吧。萬能型内容包括但不(No)限于(At)以(By)下幾種：

心靈雞湯

誰喝上(Superior)一(One)碗都會高呼過瘾，尤其是(Yes)夜深人(People)靜的(Of)時(Hour)候。無論是(Yes)财經八卦體育科技，你可以(By)在(Exist)各個(Indivual)地方看到它們的(Of)身影，出(Out)鏡率很高，而且點擊率還可以(By)。實在(Exist)是(Yes)居家旅行、博人(People)眼球必備良藥。

食療養生

用(Use)博大(Big)精深的(Of)黃帝内經，把你的(Of)吃喝拉撒全部都研究透了(Got it)。這(This)種關系到自己身體的(Of)，很多人(People)忍不(No)住看，于(At)是(Yes)它們也是(Yes)無孔不(No)入。基本套路就是(Yes)：男人(People)固腎強精，女人(People)美容養顔。

男女故事

活一(One)輩子，隻有一(One)個(Indivual)故事怎麽看都不(No)膩，那就是(Yes)男人(People)和(And)女人(People)的(Of)故事。男女有别，這(This)是(Yes)全人(People)類好奇心的(Of)根源，也是(Yes)所有愛恨情仇的(Of)種子，就連六根清淨、四大(Big)皆空的(Of)大(Big)師也免不(No)了(Got it)躺槍。

幽默笑話

這(This)是(Yes)個(Indivual)段子手猖獗和(And)逗比肆虐的(Of)年代。一(One)部紅樓夢養活了(Got it)大(Big)批專家，一(One)張互聯網不(No)知道養活了(Got it)多少段子手，冷笑話精選都上(Superior)市了(Got it)。

安全警告

“趕緊告訴身邊的(Of)人(People)，别讓更多人(People)受騙/受虐”，大(Big)概就是(Yes)這(This)種模式，把氣氛渲染得十萬火急，讓你忐忑不(No)安 ，吃不(No)下飯。

新技能GET

“歐耶！又學會了(Got it)一(One)招！太特麽有用(Use)了(Got it)”，大(Big)概就是(Yes)這(This)種，放哪裏都能給人(People)小驚喜。

算命星座

“11月最有财運的(Of)4個(Indivual)星座”、“據說這(This)幅圖隻有金牛座的(Of)人(People)才懂”等等等等，讓你一(One)眼看破紅塵，參透命運。

認同體

“是(Yes)中國(Country)人(People)就轉發”、“上(Superior)海人(People)必看”、“如果你身邊也有姓張的(Of)人(People)”等等，各種道德挾持，各種拉攏關系，各種貼标簽。

不(No)多舉例了(Got it)，舉多了(Got it)都是(Yes)淚。

這(This)種内容有點像春藥，偶爾吃吃還挺爽，當飯吃就出(Out)大(Big)事了(Got it)。但是(Yes)，它們還是(Yes)很暢銷。你會發現各個(Indivual)領域的(Of)大(Big)号小号，多多少少都會搭一(One)些萬能型内容。尤其是(Yes)一(One)些媒體型的(Of)公衆号，一(One)串下來七八條，總能揪出(Out)兩三條。

爲(For)什麽萬能型内容會泛濫？

原因隻有一(One)個(Indivual)：它們吸引眼球。

它們之所以(By)吸引眼球，是(Yes)因爲(For)它們有快速刺激的(Of)功能 ，能夠給人(People)短暫的(Of)快感或痛感，讓人(People)瞬間有反應。就像一(One)個(Indivual)女孩子失戀之後，潛意識就會四處去搜尋安慰，當她看到一(One)篇“女人(People)就要(Want)靠自己”的(Of)文章之後，瞬間兩眼發射出(Out)堅毅的(Of)光芒，像打了(Got it)雞血一(One)樣滿血複活（雖熱睡一(One)覺之後還是(Yes)像洩了(Got it)氣的(Of)林黛玉一(One)樣）。

萬能型内容就像是(Yes)濃妝豔抹而且風情萬種的(Of)女人(People)，看得人(People)怦然心動，但是(Yes)很少人(People)會想到跟她們長相厮守，不(No)離不(No)棄。

看萬能型内容跟獨特高品質内容的(Of)感覺，就像看電視跟看書的(Of)感覺。電視很多人(People)看，也很輕松愉快，基本上(Superior)不(No)用(Use)怎麽思考。但是(Yes)看書怎麽都得想一(One)想，好書還會讓人(People)卯足了(Got it)勁去思考。

怎麽利用(Use)這(This)些萬能型内容？

雖然上(Superior)面把萬能型内容描述得有點不(No)堪，但是(Yes)還是(Yes)有很多人(People)在(Exist)使勁利用(Use)這(This)些内容，因爲(For)很多人(People)看到之後都會使勁轉發。所以(By)，這(This)些内容的(Of)兩大(Big)作(Do)用(Use)就體現出(Out)來了(Got it)：引流量和(And)充數量。因爲(For)能夠快速吸引眼球，所以(By)能夠快速引流。因爲(For)沒什麽版權危機，所以(By)可以(By)随時(Hour)随地拿過來充數量。

比如，很多人(People)運營公衆号内容的(Of)時(Hour)候都是(Yes)這(This)個(Indivual)思路：前期先用(Use)萬能型内容吸引大(Big)量粉絲過來，後期再慢慢轉型。比如有個(Indivual)朋友做财經類的(Of)号，先用(Use)大(Big)桶大(Big)桶的(Of)雞湯把别人(People)灌得爛醉如泥，麻痹了(Got it)神經之後，再慢慢露出(Out)馬腳。

但是(Yes)，我個(Indivual)人(People)建議，不(No)要(Want)這(This)麽幹。萬能型内容到目前爲(For)止不(No)能亂用(Use)了(Got it)，因爲(For)亂用(Use)也沒什麽卵用(Use)，更要(Want)命的(Of)，這(This)東西用(Use)多了(Got it)如同飲鸩止渴，後果不(No)堪設想。

最大(Big)的(Of)傷害，就是(Yes)把你的(Of)個(Indivual)性閹割掉了(Got it)。

在(Exist)開放的(Of)網絡時(Hour)代，人(People)人(People)都是(Yes)自媒體，每個(Indivual)公司也都是(Yes)自媒體。做内容營銷的(Of)公司，在(Exist)網上(Superior)都有一(One)個(Indivual)拟人(People)化的(Of)形象，公司輸出(Out)的(Of)内容就代表公司的(Of)形象。這(This)個(Indivual)形象，不(No)光是(Yes)顔值儀表的(Of)問題，它透露出(Out)你的(Of)言談舉止，内涵氣質，總的(Of)來說就是(Yes)個(Indivual)性或特質。用(Use)戶通過你輸出(Out)的(Of)每一(One)個(Indivual)字、每一(One)張圖都能感受到這(This)種個(Indivual)性或特質。

咦？要(Want)這(This)些個(Indivual)性或特質有什麽卵用(Use)？

想想一(One)個(Indivual)人(People)沒有個(Indivual)性，沒有獨立的(Of)人(People)格有多麽難受就知道了(Got it)。他(He)不(No)會遭人(People)嫌，因爲(For)他(He)根本就沒有存在(Exist)感。他(He)去面試的(Of)時(Hour)候可能說了(Got it)很多話，但卻讓面試官打瞌睡；他(He)在(Exist)某個(Indivual)party上(Superior)可能到處打圈子，但最後幾乎沒有人(People)記住他(He)；跟他(He)交往的(Of)人(People)，時(Hour)間越長，越覺得沒勁，于(At)是(Yes)漸漸疏遠；他(He)在(Exist)人(People)群中講了(Got it)一(One)個(Indivual)笑話自己在(Exist)哈哈狂笑的(Of)時(Hour)候，大(Big)家隻是(Yes)輕輕地發出(Out)一(One)聲呵呵；他(He)低聲哭泣的(Of)時(Hour)候，哭出(Out)眼屎都沒有人(People)給他(He)遞紙巾；他(He)說過的(Of)話，做過的(Of)事，連他(He)自己的(Of)沒啥印象。

用(Use)定位理論去理解的(Of)話大(Big)概是(Yes)：他(He)不(No)是(Yes)壞人(People)，也沒做錯事，但是(Yes)大(Big)家就是(Yes)不(No)知道該把他(He)擺在(Exist)大(Big)腦中的(Of)哪個(Indivual)位置。

如果一(One)個(Indivual)公司的(Of)自媒體形象跟上(Superior)面這(This)個(Indivual)人(People)一(One)樣，那這(This)個(Indivual)公司就是(Yes)沒有形成品牌印記的(Of)公司，人(People)們不(No)知道該怎麽記住你，該記住什麽。

而萬能型的(Of)内容，會把你的(Of)個(Indivual)性慢慢毒死。

萬能型内容是(Yes)内容同質化的(Of)根源。它們沒有版權保護，太容易被人(People)搬來搬去，所以(By)到處都可以(By)看到這(This)種内容。他(He)們長得太像了(Got it)，都是(Yes)一(One)個(Indivual)模子刻出(Out)來的(Of)，所以(By)它們是(Yes)差異化的(Of)絆腳石，它們會幹擾你對一(One)個(Indivual)公司的(Of)辨識度。如果一(One)個(Indivual)公司輸出(Out)的(Of)内容中充斥着不(No)少萬能型内容，那種感覺就像一(One)壺好酒兌了(Got it)水，喝起來不(No)知道是(Yes)啥滋味。

要(Want)想在(Exist)互聯網時(Hour)代占到一(One)個(Indivual)坑，你必須在(Exist)網上(Superior)建立一(One)個(Indivual)屬于(At)自己的(Of)形象，自媒體是(Yes)繞不(No)過的(Of)一(One)條路子。我認同吳曉波老師的(Of)一(One)個(Indivual)觀點：自媒體的(Of)發展格局會逐漸形成蜂窩狀，各個(Indivual)領域會往縱深方向發展，垂直深耕才有出(Out)路。每個(Indivual)社群裏的(Of)人(People)都是(Yes)相對封閉的(Of)，一(One)個(Indivual)人(People)在(Exist)社群裏可能是(Yes)超級大(Big)咖，但是(Yes)出(Out)了(Got it)這(This)個(Indivual)社群就是(Yes)普通人(People)。要(Want)想深耕下去，你的(Of)圈子必然是(Yes)有個(Indivual)性的(Of)，有獨立人(People)格的(Of)，并且是(Yes)不(No)可替代的(Of)。使用(Use)萬能型内容可能是(Yes)一(One)個(Indivual)手段，或者是(Yes)一(One)個(Indivual)成長階段，就像小孩子彼此沒有分别心，連性别意識都沒有，慢慢長大(Big)才逐漸形成獨立人(People)格。但是(Yes)一(One)直使用(Use)萬能型内容，真的(Of)是(Yes)萬萬不(No)能的(Of)。