做SEO的(Of)都知道，最好的(Of)鏈接是(Yes)吸引來的(Of)，不(No)是(Yes)“發”出(Out)來的(Of)。網站能吸引鏈接，說到底靠的(Of)是(Yes)内容。内容的(Of)形式可以(By)是(Yes)各種各樣的(Of)：

 

好玩的(Of)或者有用(Use)的(Of)視頻

 

有價值的(Of)博客帖子，就像SEO每天一(One)貼這(This)種

 

好玩的(Of)測試題，看看朋友圈熱烈轉發那些

 

行業常用(Use)工具，像 chinaz、愛站的(Of)SEO工具

 

常用(Use)資源大(Big)列表

 

從數據分析出(Out)各種有意思的(Of)結論

 

深入分析熱點新聞、行業知識

 

能引起論戰、口水的(Of)争議話題

 

推薦給朋友自己能獲得好處

 

别的(Of)地方找不(No)到的(Of)資源，電影？圖片？

 

等等等等

 

在(Exist)具備了(Got it)有價值内容的(Of)基礎上(Superior)，建設外鏈的(Of)套路通常是(Yes)這(This)樣的(Of)：

 

尋找主題相關、權重不(No)錯的(Of)潛在(Exist)鏈接對象

 

基于(At)自己的(Of)内容，想出(Out)吸引鏈接對象的(Of)賣點或痛點，或者說，給對方一(One)個(Indivual)鏈接到自己網站的(Of)理由

 

通過某種方式讓鏈接對象知道自己内容的(Of)存在(Exist)

 

等鏈接對象上(Superior)鈎

 

這(This)個(Indivual)過程真心不(No)複雜，簡單明了(Got it)，直指目标，運用(Use)娴熟的(Of)話，成功率不(No)錯。但很多人(People)不(No)屑于(At)去做。

 

當然，其中的(Of)每一(One)步都有各種實現方法，有一(One)些細節要(Want)考慮。比如，讓對方知道你和(And)你的(Of)内容的(Of)存在(Exist)，可以(By)是(Yes)：

 

直接給對方發封郵件

 

加微信、加QQ

 

在(Exist)對方博客、論壇寫評論

 

線下聚會、行業會議

 

先鏈接到對方網站

 

不(No)管用(Use)什麽方式讓對方注意到自己的(Of)存在(Exist)，主要(Want)的(Of)目标是(Yes)讓對方知道你，就夠了(Got it)，除了(Got it)特殊情況（比如現在(Exist)流行的(Of)broken link building），一(One)般不(No)用(Use)提鏈接的(Of)事，而是(Yes)等對方自己上(Superior)鈎。我收到友情鏈接請求之類的(Of)，都是(Yes)直接忽略。

 

其中每一(One)個(Indivual)方法又有各種細節。比如發郵件，怎樣找到對方真正常用(Use)的(Of)郵箱？怎麽稱呼對方？第一(One)封郵件寫些什麽事情？怎樣吸引對方興趣又不(No)會産生排斥心理？後續怎樣在(Exist)套近乎的(Of)過程中自然提到自己的(Of)内容？這(This)篇談一(One)般過程的(Of)帖子沒辦法說那麽細，不(No)過也都是(Yes)正常人(People)際交往中的(Of)人(People)之常情，讀者先自己琢磨琢磨吧，以(By)後有時(Hour)間再細說。

 

過程中最重要(Want)的(Of)是(Yes)給對方一(One)個(Indivual)鏈接到自己網站的(Of)理由。如果你都想不(No)出(Out)明确的(Of)理由，對方更沒有理由鏈接給你了(Got it)。不(No)同的(Of)理由決定着不(No)同的(Of)措辭、給對方準備不(No)同的(Of)内容頁面、不(No)同的(Of)聯系方式等等。理由的(Of)基礎一(One)定是(Yes)内容。

 

舉兩個(Indivual)例子就更容易明白了(Got it)。

 

一(One)個(Indivual)例子就是(Yes)前一(One)篇關于(At)Eric Ward離世的(Of)帖子裏，指向John的(Of)帖子的(Of)鏈接。John真名實姓是(Yes)什麽我也不(No)知道。剛查了(Got it)一(One)下，他(He)是(Yes) 5 月份加的(Of)我微信，那時(Hour)候他(He)還沒開始寫博客，簡單聊了(Got it)幾句我那虐心的(Of)微信公衆号曆程。 10 月份他(He)開始寫博客，第一(One)篇帖子就提到并鏈接到我寫的(Of)Danny Sullivan加入Google的(Of)帖子，我在(Exist)後台pingback中就看到了(Got it)。帖子寫的(Of)挺好，不(No)過畢竟是(Yes)開博第一(One)篇，隻是(Yes)默默看了(Got it)而已。

 

過些天，他(He)在(Exist)微信問我有沒有聽說Eric Ward去世的(Of)消息，我也是(Yes)剛聽說，他(He)最後提了(Got it)一(One)句：晚上(Superior)發帖紀念。我晚上(Superior)去看了(Got it)他(He)博客，果然發帖了(Got it)，對Eric Ward介紹得挺全面。然後我們就沒有其它聯系了(Got it)。

 

等我要(Want)寫Eric Ward的(Of)帖子時(Hour)，自然想起了(Got it)John的(Of)帖子，覺得自己介紹Eric Ward不(No)會寫得比John更全面了(Got it)，索性不(No)寫了(Got it)，鏈接到他(He)的(Of)帖子就行了(Got it)。John和(And)我有限的(Of)幾句聊天裏，從始至終，他(He)沒有提到和(And)鏈接有關的(Of)事，但自然而然地讓我注意到了(Got it)他(He)的(Of)博客内容。最終，我會鏈接過去的(Of)理由還是(Yes)他(He)的(Of)帖子寫得很好。後面的(Of)幾篇帖子說明，他(He)是(Yes)個(Indivual)有經驗的(Of)SEO。推薦讀一(One)下他(He)的(Of)英文SEO實戰派，現在(Exist)寫博客的(Of)人(People)已經太少啦。（鄭重聲明：我真不(No)認識John，隻是(Yes)上(Superior)面交代過的(Of)幾句微信聊天而已。）

 

也許John心裏從來沒有過吸引我注意和(And)鏈接過去的(Of)想法，是(Yes)我想多了(Got it)。但說實話，我是(Yes)不(No)大(Big)信他(He)沒有這(This)個(Indivual)想法的(Of)，因爲(For)我當年開始寫博客時(Hour)也是(Yes)這(This)麽開始的(Of)。

 

另一(One)個(Indivual)例子是(Yes)Eric Ward本人(People)的(Of)。 1994 年Eric Ward就開了(Got it)個(Indivual)網絡推廣公司叫NetPost，那時(Hour)候域名注冊還是(Yes)免費的(Of)呢，可世界上(Superior)一(One)共也沒多少網站。在(Exist)推廣自己公司網站時(Hour)，Eric Ward發現有個(Indivual)網站目錄叫Yahoo!，那時(Hour)候的(Of)雅虎還在(Exist)如日中天的(Of)前夜，還在(Exist)斯坦福的(Of)域名上(Superior)實驗着，楊緻遠還是(Yes)斯坦福的(Of)學生。Eric Ward要(Want)提交自己的(Of)網站，發現沒有網絡推廣（web promotion）這(This)個(Indivual)類别，那時(Hour)候還沒有網絡推廣這(This)個(Indivual)概念。所以(By)Eric Ward給楊緻遠寫了(Got it)一(One)封email，跟楊緻遠說，貴目錄沒有web promotion這(This)個(Indivual)類别啊，雖然現在(Exist)沒什麽人(People)幹這(This)個(Indivual)，就我一(One)個(Indivual)，但這(This)可是(Yes)新鮮事物。

 

結果是(Yes)，楊緻遠在(Exist)雅虎目錄爲(For)Eric Ward創建了(Got it)web promotion這(This)個(Indivual)類别，把NetPost收錄了(Got it)進去。在(Exist)我看來，這(This)個(Indivual)案例牛得不(No)可名狀。Eric Ward抓住了(Got it)楊緻遠的(Of)痛點：作(Do)爲(For)即将成爲(For)的(Of)神級互聯網公司，雅虎作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)目錄，不(No)能沒有應該有的(Of)類别。