建設外鏈是(Yes)新站、小站SEO必不(No)可少的(Of)。常用(Use)的(Of)外鏈建設方法可以(By)參考很久以(By)前的(Of)帖子怎樣增加外部鏈接，現在(Exist)其實還是(Yes)那些方法。常用(Use)方法既然常用(Use)，大(Big)家又都能用(Use)，其效果必然下降。效果最好的(Of)外鏈建設方法是(Yes)大(Big)家經常談論，但很少有人(People)認真做的(Of)老生常談：靠内容吸引鏈接，說高大(Big)尚點就是(Yes)内容營銷。

靠内容吸引人(People)，有的(Of)行業好做，有的(Of)行業天生不(No)太好做。與普通人(People)生活息息相關的(Of)産品、行業，容易想點子、寫内容，容易引起關注。有的(Of)行業，最典型的(Of)就是(Yes)上(Superior)面讀者留言提到的(Of)to B類的(Of)網站，内容本身就不(No)多，就無聊，還和(And)普通人(People)的(Of)知識結構、興趣、日常生活相差十萬八千裏，那又該怎樣靠内容吸引外鏈？

産品/服務相關話題擴展

如果貴行業話題真的(Of)很無聊、一(One)般人(People)不(No)感興趣也看不(No)懂，那就想辦法把話題擴展到與普通人(People)生活息息相關、大(Big)家喜聞樂見的(Of)領域去。隻要(Want)你想，任何邊緣、枯燥的(Of)話題都可以(By)做這(This)種擴展，而且還與原來的(Of)話題有相關性。舉個(Indivual)例子可能讀者就更清楚是(Yes)什麽意思了(Got it)。

這(This)樣一(One)個(Indivual)産品網站，寫些什麽内容才能吸引人(People)？寫有深度的(Of)文章吸引業者？那恐怕是(Yes)要(Want)寫成論文級别的(Of)。寫科普性的(Of)文章吸引普通人(People)？可說實話，這(This)産品再科普我也不(No)感興趣。

雖然産品本身沒話題性（對普通人(People)），但完全可以(By)擴展到普通人(People)感興趣的(Of)領域。

比如，産品的(Of)應用(Use)領域。這(This)些生命科學産品名稱本身看着無聊，但産品應用(Use)于(At)癌症、心血管、遺傳學、細胞科學等領域的(Of)研究和(And)藥物研發，這(This)些領域就有很多人(People)關心了(Got it)。由于(At)朋友的(Of)關系，我最近就搜索了(Got it)好多癌症相關的(Of)問題，諸如某某癌症治愈率，存活率，主要(Want)療法有哪些，有什麽新的(Of)靶向藥，美國(Country)什麽醫院治療癌症最好，印度有哪些渠道能買到便宜的(Of)替代藥品等等。

再比如，産品的(Of)使用(Use)者，醫院、研究機構、藥廠、監管機構等，同樣有很多話題可聊。中國(Country)、美國(Country)醫院、醫保系統有什麽異同？袁隆平爲(For)什麽評不(No)上(Superior)院士？在(Exist)國(Country)外達到國(Country)際水平的(Of)華人(People)科學家有哪些？

再比如，和(And)産品有關的(Of)法律、道德、倫理話題。保護藥廠利潤和(And)研發動力與窮人(People)買不(No)起藥怎樣平衡？從印度買盜版藥是(Yes)否違反中國(Country)法律？美國(Country)法律？克隆技術的(Of)界限在(Exist)哪裏？生命起源研究和(And)宗教信仰有沒有沖突？生命科學産品會不(No)會受中美貿易戰影響？

怎樣與産品聯系起來

可能有人(People)已經想到了(Got it)一(One)個(Indivual)問題，這(This)些内容和(And)要(Want)賣的(Of)産品有什麽關系？一(One)個(Indivual)賣試劑盒的(Of)網站爲(For)什麽要(Want)寫印度盜版藥的(Of)法律、倫理問題？

實際上(Superior)，用(Use)來吸引外鏈的(Of)内容和(And)産品不(No)用(Use)在(Exist)商業上(Superior)聯系起來。這(This)些内容頁面完全不(No)必推銷産品，連提都不(No)用(Use)提。這(This)些内容的(Of)任務隻是(Yes)引起興趣，吸引鏈接。一(One)個(Indivual)賣試劑盒的(Of)網站如果能靠試劑盒本身内容吸引外鏈，那就不(No)用(Use)擴展到别的(Of)内容了(Got it)，但試劑盒本身很可能真的(Of)吸引不(No)到鏈接。

但是(Yes)，做SEO的(Of)一(One)定要(Want)明确，擴展後的(Of)内容與産品雖然沒有商業上(Superior)的(Of)聯系，但還是(Yes)有很強的(Of)語義上(Superior)的(Of)聯系的(Of)。試劑/抗體–癌症–靶向藥–印度盜版藥–生命科學，在(Exist)搜索引擎眼裏，這(This)些詞是(Yes)有語義聯系和(And)相關性的(Of)，即使是(Yes)吸引外鏈的(Of)内容也不(No)會破壞網站的(Of)主題相關性。

吸引什麽人(People)

目标用(Use)戶是(Yes)什麽人(People)很重要(Want)。有時(Hour)候看似是(Yes)目标用(Use)戶，仔細想想其實不(No)是(Yes)。

記得看過一(One)個(Indivual)有點奇葩的(Of)廣告的(Of)評論帖子，廣告是(Yes)一(One)位大(Big)着肚子的(Of)女士，手裏拿着驗孕棒，表情很幸福。網友評論，肚子都大(Big)成這(This)樣了(Got it)，這(This)尼瑪還用(Use)驗？驗孕棒的(Of)目标客戶不(No)是(Yes)想當然的(Of)孕婦，是(Yes)沒肚子的(Of)、不(No)知道自己是(Yes)否懷孕的(Of)人(People)。

爲(For)吸引外鏈創作(Do)的(Of)内容，目标用(Use)戶是(Yes)可能給你鏈接的(Of)人(People)，不(No)一(One)定是(Yes)産品的(Of)使用(Use)者，不(No)一(One)定是(Yes)産品的(Of)購買者，也不(No)一(One)定是(Yes)業内人(People)士。所以(By)前面強調，盡量把話題擴展到普通人(People)會感興趣的(Of)領域。

專業與創意的(Of)結合

雖然要(Want)寫普通人(People)會感興趣的(Of)話題，在(Exist)2B行業，這(This)也是(Yes)非常專業的(Of)人(People)士才能做到的(Of)事。這(This)也就是(Yes)爲(For)什麽我爲(For)客戶提供SEO服務時(Hour)比較少涉及内容營銷，我隻能大(Big)概說個(Indivual)思路，就像這(This)篇帖子一(One)樣，但是(Yes)客戶的(Of)産品能擴展到什麽話題，作(Do)爲(For)外行是(Yes)說不(No)上(Superior)來的(Of)，更不(No)用(Use)說寫出(Out)具體内容了(Got it)。

所以(By)真正能創作(Do)出(Out)能吸引外鏈的(Of)内容的(Of)，還得是(Yes)公司自己内部人(People)員。2C的(Of)産品一(One)般人(People)還可以(By)靠生活經驗想象一(One)下，2B産品連想象都不(No)知道從哪入手。而且需要(Want)專業和(And)創意的(Of)結合。不(No)考慮普通人(People)的(Of)水平和(And)興趣點，真的(Of)寫出(Out)一(One)篇專業到業内人(People)士才能看懂的(Of)文章，恐怕就失去了(Got it)吸引外鏈的(Of)作(Do)用(Use)。

不(No)得不(No)說，靠内容吸引外鏈是(Yes)有門檻的(Of)，需要(Want)時(Hour)間、人(People)力的(Of)投入。而且不(No)是(Yes)每篇内容都能有效果的(Of)，兩三成内容能吸引到一(One)些有質量的(Of)鏈接就算不(No)錯了(Got it)。也正因爲(For)如此，這(This)個(Indivual)方法才會有效，因爲(For)大(Big)部分人(People)已經望而卻步了(Got it)。