文/羅超

2012年8月,360高調上(Superior)線搜索引擎并快速攫取10%的(Of)市場份額，掀起延續至今的(Of)搜索引擎大(Big)混戰。這(This)場混戰從PC打到移動，從搜索引擎打到應用(Use)分發、智能硬件等新領域，BAT均深涉其中，有道、搜搜、盤古和(And)即刻等玩家已銷聲匿迹，搜索市場已滄海桑田。兩年後，3B大(Big)戰以(By)一(One)場官司的(Of)宣判頗有儀式感地結束：法院判決360因不(No)正當競争賠償百度70萬元，同時(Hour)駁回百度限制360抓取其内容的(Of)要(Want)求。

野蠻競争

在(Exist)Google退出(Out)中國(Country)之後的(Of)兩年時(Hour)間裏，是(Yes)百度極速發展窗口期，其市場份額從63%的(Of)平均水平躍升到近80%的(Of)超級寡頭。與此同時(Hour)，360憑借着安全客戶端和(And)浏覽器成爲(For)僅次于(At)騰訊的(Of)桌面客戶端老二。桌面客戶端是(Yes)比搜索引擎更加底層的(Of)客戶端入口，憑借着“渠道能力”360搜索推出(Out)之後一(One)夜之間便拿下10%的(Of)市場份額。

360搜索經曆兩個(Indivual)發展階段。因爲(For)技術和(And)數據積累的(Of)先天不(No)足，爲(For)了(Got it)搶時(Hour)間不(No)惜冒風險繞過ROBOTS協議對百度數據進行抓取，并采取“百度有什麽頻道就做什麽”的(Of)策略，新聞、網頁、問答、地圖(Sitemap)、音樂、視頻和(And)百科等頻道紛紛上(Superior)線，其中一(One)些數據便來自對百度數據的(Of)抓取。

第二階段則是(Yes)在(Exist)完成基礎框架搭建之後的(Of)差異化。力圖形成特色，思路大(Big)緻爲(For)：1、強調幹淨、綠色，在(Exist)産品上(Superior)360先後推出(Out)良醫搜索、欺詐推廣全賠計劃、搜索網購先賠計劃。2、微創新推出(Out)一(One)些新功能。雙CRTL搜索、個(Indivual)性化新首頁、紅番茄評分機制，還有雷電、談談等特有頻道。3、通過站長平台、360指數等産品嘗試商業化。

3B大(Big)戰也可被形容爲(For)虎口奪食的(Of)故事，360 的(Of)攪局遭緻百度大(Big)力反擊：進軍安全業務試圖牽制360，在(Exist)19億美金收購91無線後與360争奪應用(Use)分發市場的(Of)頭把交椅——移動互聯網時(Hour)代應用(Use)分發是(Yes)與搜索平行的(Of)另一(One)個(Indivual)入口。

3B大(Big)戰中，結果标注、爬蟲屏蔽、應用(Use)捆綁、引導提醒、流量劫持，雙方均采取各種手段彼此打壓，因類似糾紛多次對簿公堂，各有勝負。ROBOTS官司最具代表性，法院以(By)尊重行業協議的(Of)方式給野蠻競争的(Of)雙方上(Superior)了(Got it)一(One)課。

紅利共享

360市場份額究竟是(Yes)多少，百度與360各執一(One)詞，360援引CNZZ數據認爲(For)截止7月底市場份額已達到28.6%。業界公認的(Of)是(Yes)360已成爲(For)第二大(Big)中文搜索引擎，不(No)過百度可能對此并不(No)認同，今年初，艾瑞一(One)名分析師便撰文質疑360搜索市場份額僅爲(For)14.4%,遠低于(At)CNZZ的(Of)22.6%。行業裏人(People)都知道，中國(Country)第三方數據統計機構不(No)權威、采取多套統計算法、統計樣本差異巨大(Big)的(Of)客觀條件之下，第三方數據隻是(Yes)一(One)個(Indivual)參考。

假設360和(And)百度官方公布的(Of)數據是(Yes)可信的(Of)，基本可對市場份額一(One)窺端倪。根據360官方公開數據，其搜索請求量日均10億次，網頁搜索量請求量日均3億次，搜索請求量意指通過點擊搜索按鈕、相關搜索、結果翻頁等執行的(Of)搜索，搜索量請求量則是(Yes)對結果進行點擊的(Of)行爲(For)。百度在(Exist)去年3月公布的(Of)數據爲(For)，日均搜索量超過50億次。如果百度搜索量今日保持在(Exist)這(This)個(Indivual)水平，意味着雙方搜索量之比約爲(For)5：1。此外，新搜狗搜索還有5-10個(Indivual)點的(Of)市場份額，基于(At)此大(Big)約可以(By)算出(Out)360搜索目前的(Of)份額。不(No)過，如果百度搜索次數在(Exist)這(This)一(One)年有大(Big)幅變化，則上(Superior)述結論并不(No)成立。

各家達成共識的(Of)一(One)點在(Exist)于(At)，搜索引擎仍在(Exist)黃金時(Hour)期。百度、搜狗公布的(Of)最新财報均顯示其營收和(And)盈利能力在(Exist)大(Big)幅上(Superior)漲。360在(Exist)兩周年之際同樣捷報頻傳，例如站長平台升級加速商業化，在(Exist)搜索闆塊支撐下，360市值同樣坐上(Superior)了(Got it)直升機超過115億美元。還有移動搜索市場正在(Exist)成爲(For)各家均可發揮的(Of)新大(Big)陸。百度每日移動流量導出(Out)已達到10億，移動營收已突破30%。360則在(Exist)8月3日宣布其移動搜索流量已突破1000萬，盡管從絕對數值來說360與百度懸殊極大(Big)，鑒于(At)其發力移動最晚，但發展速度還是(Yes)很快的(Of)。

各家對市場份額各執一(One)詞，難以(By)說服對方，筆者也不(No)敢貿然蓋棺定論。搜索引擎市場依然大(Big)有可爲(For)，尤其是(Yes)移動搜索正在(Exist)成爲(For)快速崛起的(Of)新興市場，每一(One)家都還有機會去分享這(This)塊更大(Big)的(Of)蛋糕。

未來變數

5月初，UC與阿裏一(One)搜合并之後高調推出(Out)神馬搜索，從移動端用(Use)當初360的(Of)浏覽器 導航頁 搜索框的(Of)“渠道戰術”挑戰百度。一(One)個(Indivual)季度過去結果如何尚不(No)得而知，但UC從阿裏的(Of)投資業務變爲(For)全資公司，俞永福成爲(For)馬雲新的(Of)“合夥人(People)”，神馬搜索将擁有更加雄厚的(Of)資源支持，資金支持、用(Use)戶分享、廣告接入、高德地圖(Sitemap)……

還有一(One)個(Indivual)即将入局的(Of)新玩家：微信。根據爆料，即将面世的(Of)微信5.4的(Of)關鍵詞爲(For)“搜索”和(And)“支付”。在(Exist)搜索方面，微信除了(Got it)可搜索聯系人(People)和(And)聊天記錄外，還可以(By)搜索公衆号、公衆号文章、收藏以(By)及微信功能等，鑒于(At)微信已與搜狗獨家合作(Do)推出(Out)搜狗微信搜索，這(This)項功能很可能是(Yes)搜狗與微信合作(Do)的(Of)産物。

5.4的(Of)搜索依然還是(Yes)站内搜索，但筆者此前多篇文章均提到微信在(Exist)搜索上(Superior)的(Of)先天條件：WEB應用(Use)平台、浏覽器屬性、語音 位置 掃一(One)掃 圖片上(Superior)傳則是(Yes)移動搜索的(Of)交互特型，還有用(Use)戶基礎和(And)社交屬性。微信5.4還不(No)算真正的(Of)移動搜索，與百度、360競争關系不(No)大(Big)，但未來它很可能會成爲(For)強悍的(Of)移動搜索客戶端，或許這(This)也是(Yes)馬化騰當初考慮将搜搜下嫁搜狗的(Of)一(One)個(Indivual)希冀。

360依然是(Yes)十分具有威脅性的(Of)玩家，百度不(No)可掉以(By)輕心。

在(Exist)PC端360很大(Big)程度是(Yes)憑借渠道取勝，但經過兩年浸淫360的(Of)技術、資源和(And)人(People)才積累已經有一(One)定規模，産品能力是(Yes)360強項。觀察360搜索結果頁會發現不(No)少與百度不(No)同的(Of)思路，譬如360談談這(This)一(One)輕社交的(Of)玩法，以(By)及用(Use)戶自定義搜索結果（不(No)是(Yes)首頁），都顯示出(Out)360的(Of)産品能力。百度更強調技術創新，極簡首頁、特型搜索、知識圖譜紛至沓來，但360不(No)斷推出(Out)新頻道的(Of)思路值得警惕。

在(Exist)移動搜索上(Superior)，6月360已上(Superior)線獨立搜索App，将搜索與App矩陣整合打通，打起“更快”“更準”“APP内搜索”“APP即搜索”等微創新牌。2個(Indivual)月時(Hour)間移動搜索次數超過1千萬的(Of)速度看起實力不(No)容小觑。

在(Exist)智能硬件布局上(Superior)，周鴻祎四處對外布道，360單品策略思路清晰，與小米和(And)百度并列成爲(For)智能硬件三足鼎立的(Of)格局。智能硬件是(Yes)人(People)類第N個(Indivual)器官，具備聽、看、說等感應功能，成爲(For)大(Big)數據采集器的(Of)同時(Hour)，還可能成爲(For)下一(One)代智能搜索的(Of)承載介質。在(Exist)智能硬件上(Superior)百度與360還有一(One)場持久戰要(Want)打。

360搜索兩周年，是(Yes)3B大(Big)戰的(Of)兩年，也是(Yes)中國(Country)搜索市場大(Big)變局的(Of)兩年。這(This)遠未結束，移動搜索市場還存在(Exist)大(Big)量變數，所有玩家都還有機會。盡管百度在(Exist)移動搜索上(Superior)已形成絕對壟斷和(And)領先地位，但依然要(Want)心懷警惕，不(No)可高枕無憂。