暑假還未過半，國(Country)内電影市場就交出(Out)了(Got it)一(One)份令人(People)歎服的(Of)成績。上(Superior)周無疑是(Yes)内地電影市場曆史上(Superior)最瘋狂的(Of)一(One)周：單日票房4.35億，創下了(Got it)中國(Country)電影市場單日票房的(Of)新紀錄；周票房達17.61億，打破内地電影市場單周票房紀錄。
《捉妖記》、《煎餅俠》、《大(Big)聖歸來》是(Yes)推動此次暑期票房大(Big)賣的(Of)主力軍，尤其是(Yes)《捉妖記》，昨日累計票房已超10億，業界預測其周末就将打破《泰囧》此前創下的(Of)内地電影最高票房記錄。
票房大(Big)賣離不(No)開國(Country)内影片質量和(And)電影消費水平的(Of)提升，但不(No)容忽視的(Of)是(Yes)，互聯網正在(Exist)爲(For)電影行業發展和(And)票房增長貢獻越來越重要(Want)的(Of)力量。 從投資、宣傳、發行到票務各個(Indivual)環節，傳統電影行業對互聯網的(Of)依賴也在(Exist)不(No)斷加深。
電影投資：互聯網公司陸續入局
2014年，國(Country)内各大(Big)互聯網公司和(And)視頻網站邁出(Out)了(Got it)進軍電影市場的(Of)第一(One)步，愛奇藝影業、合一(One)影業、騰訊視頻、阿裏影業迅速成爲(For)行業不(No)可忽視新的(Of)力量，博納影業總裁于(At)冬甚至做出(Out)“未來的(Of)電影公司都将爲(For)BAT打工”的(Of)論斷，互聯網颠覆傳統電影行業的(Of)聲音盛嚣塵上(Superior) 。
互聯網公司參與投資的(Of)電影陸續上(Superior)映，登陸院線來接受市場的(Of)檢驗。不(No)過，這(This)種跨界并非易事， 事實上(Superior)，去年視頻網站參與投資或出(Out)品的(Of)電影有《老男孩》等較爲(For)成功案例，也有《黃金時(Hour)代》和(And)《一(One)步之遙》等票房遭遇滑鐵盧的(Of)案例。
而在(Exist)去年初步試水之後，互聯網公司今年正試圖更多利用(Use)自身優勢與中國(Country)電影業磨合，升級模式和(And)玩法。從功能來看，視頻網站扮演的(Of)角色不(No)再滿足單純的(Of)宣傳發行或聯合出(Out)品投資，而是(Yes)要(Want)求更多的(Of)主導權，從項目的(Of)孵化、立項、投資、制作(Do)到發行都進行深度參與。
“雖然電影業的(Of)發展已離不(No)開互聯網，但電影作(Do)爲(For)影視娛樂領域裏面的(Of)王冠産品，對創意、創作(Do)力、資金密集度、全鏈條的(Of)運營能力要(Want)求相當高，投資風險也相當高。”騰訊公司副總裁孫忠懷曾對外表示，騰訊視頻将堅持開放合作(Do)，貢獻獨一(One)無二的(Of)全平台運營能力，爲(For)合作(Do)夥伴降低風險提高收益，對好的(Of)電影項目起到效應倍增、價值倍增和(And)影響力倍增的(Of)促進作(Do)用(Use)。
近日熱映的(Of)《捉妖記》便是(Yes)騰訊視頻投資并深度參與。《捉妖記》是(Yes)騰訊視頻去年6月發布的(Of)“爲(For)虎添翼”電影計劃組成部分，2014年至今，騰訊視頻已投資《天将雄師》、《捉妖記》、《失孤》、《栀子花開》等作(Do)品。
事實上(Superior)，除了(Got it)《捉妖記》，《後會無期》、《煎餅俠》、《小時(Hour)代》等電影背後都有坐擁豐富資源的(Of)互聯網公司，不(No)但進行線下制作(Do)上(Superior)的(Of)投資，還提供線上(Superior)的(Of)互動資源、營銷渠道，多平台多渠道助力影片的(Of)宣傳推廣。

電影宣發：互聯網功不(No)可沒
互聯網公司擁有動辄便覆蓋數億人(People)的(Of)傳播渠道，對電影投資制作(Do)方來說，已經成爲(For)最重要(Want)的(Of)宣發渠道。
以(By)《捉妖記》爲(For)例，爲(For)了(Got it)配合宣傳和(And)營銷，騰訊視頻多檔自制節目都配合制作(Do)了(Got it)視頻推廣，騰訊娛樂等騰訊網門戶渠道也策劃了(Got it)大(Big)量相關内容，以(By)最核心最重磅的(Of)硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖記》；據了(Got it)解，在(Exist)電影公映當天，騰訊視頻App還發送全量push推送，當天《捉妖記》專輯播放量爆表，刷新院線預告片單日流量紀錄。
在(Exist)電影宣傳過程中，互聯網帶來的(Of)變化還體現在(Exist)社交媒體上(Superior)。過去，電影宣傳傾向于(At)線下辦活動，如今在(Exist)保留原有宣傳手段的(Of)基礎上(Superior)，微信、微博等線上(Superior)社交渠道成爲(For)了(Got it)電影宣傳的(Of)新陣地。
社交媒體通過人(People)際關系來影響受衆，發揮改變受衆态度和(And)行爲(For)的(Of)效果。而輿論領袖既是(Yes)受衆中的(Of)一(One)部分，同時(Hour)又能夠影響一(One)部分受衆，在(Exist)傳播活動中具有十分巨大(Big)的(Of)影響力，可以(By)起到以(By)一(One)抵百甚至更大(Big)的(Of)傳播效力。
在(Exist)電影宣傳期讓一(One)些微信、微博中的(Of)“大(Big)V”發布與電影相關的(Of)評論已經是(Yes)電影宣傳的(Of)常規動作(Do)。另一(One)方面，社交媒體中每一(One)個(Indivual)參與者也都是(Yes)信息的(Of)接受者與傳遞者，隻要(Want)稍加“引導”，很容易出(Out)現自發的(Of)傳播。而這(This)些，相比于(At)費用(Use)高昂的(Of)廣告推廣，效果更突出(Out)。
而社交網絡的(Of)意義不(No)光是(Yes)在(Exist)電影上(Superior)映之後的(Of)傳播。從電影立項之日起，社交網絡就已經開始發揮作(Do)用(Use)了(Got it)。
電影立項時(Hour)，導演、主創往往通過社交平台發聲，與網友互動，發布消息，收集意見；籌備期，也可利用(Use)社交網絡平台公布信息、演員陣容并策劃相關話題，同時(Hour)還可創建影子賬号；拍攝期，影片可以(By)在(Exist)社交網絡上(Superior)發布片場圖片、策劃周邊選題，讓明星主創在(Exist)社交網絡上(Superior)與粉絲互動；制作(Do)期，則可以(By)繼續讓話題發酵；宣傳期則更爲(For)關鍵，往往會找到社交網絡上(Superior)的(Of)“大(Big)号”或者一(One)些“段子手”結合熱點推廣影片；而到了(Got it)上(Superior)映期，則是(Yes)通過社交網絡傳播口碑，組織各種線上(Superior)活動幫助影片擴大(Big)影響力。

在(Exist)線票務：便捷+補貼
當觀衆觀影的(Of)熱情被激發，想要(Want)去到電影院的(Of)時(Hour)候，在(Exist)線票務的(Of)成熟給觀衆們帶來了(Got it)便利，催生了(Got it)沖動購買行爲(For)。
除了(Got it)不(No)用(Use)排隊之外，很多觀衆願意進入電影院的(Of)原因，還在(Exist)于(At)互聯網票務平台提供補貼之後低廉的(Of)價格。
“過去如果沒有學生證，看一(One)場2D電影的(Of)價格大(Big)約是(Yes)60-80元，3D電影會更貴，差不(No)多得120元，太貴了(Got it)。”北京電影學院一(One)位學生告訴騰訊科技。但是(Yes)在(Exist)線購票的(Of)興起，讓電影的(Of)消費價格降到了(Got it)人(People)們可以(By)接受的(Of)水平。
騰訊科技發現，以(By)7月20日（周一(One)）爲(For)例，微信電影票（微票兒）與萬達合作(Do)推出(Out)搶票，全國(Country)萬達影院2D影片每張9元，3D影片每張19元；貓眼推出(Out)了(Got it)19.9元起特惠選座；格瓦拉推出(Out)68元三張觀影套票、平安銀行信用(Use)卡10元看電影等活動；淘寶電影則是(Yes)限量8.8元、18.8元搶票。
顯然，這(This)個(Indivual)暑假，在(Exist)線票務平台們正忙地不(No)亦樂乎。“低價電影厮殺戰”已然打響。據悉，像《煎餅俠》、《捉妖記》這(This)樣的(Of)影片，淘寶電影按照影片的(Of)最低票價30元加2元(1元系統費和(And)1元取票費)進行補貼，爲(For)影院補貼22元。
數據顯示，2013年在(Exist)線選座的(Of)售票量還隻占總體的(Of)8%，2014年已接近30%，近3億人(People)次通過在(Exist)線售票平台觀影消費。而就在(Exist)今年3月，在(Exist)線售票的(Of)交易額超過了(Got it)線下銷售。
公開資料顯示，2015年上(Superior)半年，中國(Country)電影市場總票房達到了(Got it)203.63億元，線上(Superior)票房收入（含在(Exist)線選座與團購等）占總票房的(Of)62.5%，其中第三方網絡代售票房占總票房的(Of)45.2%，在(Exist)線票務平台已成觀衆在(Exist)消費電影時(Hour)所選擇的(Of)重要(Want)渠道。
這(This)樣的(Of)情況卻恰恰與美國(Country)相反。十年前美國(Country)電影院線和(And)網絡公司就引入了(Got it)在(Exist)線購票功能，然而時(Hour)至今日，卻隻有13%的(Of)電影觀衆選擇在(Exist)線購票這(This)一(One)方式。而且觀衆爲(For)了(Got it)在(Exist)線購票，還要(Want)支付額外的(Of)費用(Use)。
相比之下，國(Country)内在(Exist)線購票平台的(Of)大(Big)力補貼對中國(Country)電影市場票房的(Of)爆炸式增長則的(Of)确是(Yes)起到了(Got it)不(No)可磨滅的(Of)作(Do)用(Use)。
當然，随着《電影票務營銷銷售規範》實施，補貼方式也将得到規範。《規範》規定，電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不(No)得低于(At)發行放映合同中的(Of)協議票價。

電影内容：網絡文化烙印
如果說上(Superior)文提到的(Of)在(Exist)線購票和(And)電影宣發都是(Yes)外部原因，那麽電影内容則是(Yes)票房沖高的(Of)内部原因。近日熱映的(Of)幾部電影都有一(One)個(Indivual)共同特點：帶着深深的(Of)網絡文化烙印。
電影的(Of)叙事策略、内容正在(Exist)融合于(At)網絡時(Hour)代。作(Do)爲(For)網生代的(Of)電影，内容中包含一(One)種80後、90後所具有的(Of)“無厘頭”、“萌”、“屌絲文化”和(And)各類“網絡語言”。
事實上(Superior)，很多基于(At)互聯網原生IP的(Of)電影全産業鏈運營也正在(Exist)興起。阿裏影業CEO張強認爲(For)，既然電影主力觀衆都是(Yes)網絡上(Superior)年輕人(People)，那麽電影從演員到台詞，都必須符合他(He)們的(Of)審美，大(Big)明星、大(Big)導演并非電影票房的(Of)保證，相比之下，更願意信賴熱門文學的(Of)銷量、點擊量、口碑等數據。
最近熱映的(Of)電影的(Of)确都有對網絡文化的(Of)再加工，《煎餅俠》便是(Yes)源自網絡劇《屌絲男士》。影片有一(One)個(Indivual)符合時(Hour)代特征和(And)口味的(Of)調性，足以(By)召喚一(One)大(Big)批匹配的(Of)人(People)群，建立一(One)個(Indivual)社群滿足他(He)們的(Of)社交需求，在(Exist)各個(Indivual)環節上(Superior)與用(Use)戶建立連接的(Of)關系。領悟了(Got it)網生代文化，才能最終把用(Use)戶和(And)注意力轉化爲(For)更多票房 。