對于(At)市場營銷從業者們而言，SEO并不(No)是(Yes)什麽陌生的(Of)詞彙，甚至都有各自的(Of)一(One)套劇本般的(Of)優化策略。不(No)過“計劃永遠是(Yes)趕不(No)上(Superior)變化”的(Of)，如今我們的(Of)搜索世界觀正在(Exist)發生着“颠覆性”的(Of)變化。

在(Exist)這(This)個(Indivual)搜索新紀元的(Of)大(Big)環境下，已不(No)再隻是(Yes)“搜索引擎”的(Of)事兒了(Got it)，移動端、社交媒體、語音搜索等領域正逐步瓜分着原本屬于(At)搜索巨頭們的(Of)市場。在(Exist)這(This)樣的(Of)背景下，“SEO劇本”同樣也不(No)再如從前“加上(Superior)一(One)章内容便可”那般簡單，已經到重新改寫劇本的(Of)時(Hour)候了(Got it)。

可以(By)說，早期的(Of)SEO主要(Want)是(Yes)圍繞着基于(At)浏覽器的(Of)搜索引擎而展開，或者簡單點兒說，就是(Yes)針對谷歌搜索引擎（主要(Want)針對歐美地區）而展開的(Of)。而如今的(Of)SEO領域已不(No)隻是(Yes)搜索引擎而已，新興平台（如社交媒體、移動端等）的(Of)出(Out)現正在(Exist)改寫這(This)一(One)“思維定勢”，同樣仍未“定型”的(Of)它們（新平台、領域）也帶來了(Got it)新的(Of)機會和(And)發展空間。

也許，5年後的(Of)SEO将變成一(One)幅我們再也認不(No)出(Out)的(Of)模樣……

3種搜索模式正在(Exist)挑戰傳統SEO

1、移動搜索

據最新的(Of)調查數據顯示，PC搜索和(And)移動搜索的(Of)占比已經發生了(Got it)“颠覆性”的(Of)變化。甚至有業内人(People)士調侃稱“如今在(Exist)讨論“移動端”和(And)“PC端”，就好比拿“彩色電視”跟“黑白電視”比較，真的(Of)沒啥意思！”甚至該人(People)士直接給出(Out)了(Got it)結論“移動互聯網就是(Yes)如今的(Of)互聯網！”

此外，據Forrester數據顯示，在(Exist)使用(Use)移動設備的(Of)過程中，我們花在(Exist)APP上(Superior)的(Of)時(Hour)間就占了(Got it)85%，遠遠高于(At)浏覽器的(Of)使用(Use)時(Hour)間。若長此下去，結果不(No)言而喻。

雖然在(Exist)PC端，浏覽器的(Of)使用(Use)率并未降低，但也無增長趨勢，基本趨于(At)0增長狀态。反觀移動設備和(And)APP中的(Of)内容消費情況，明顯呈現出(Out)了(Got it)大(Big)幅增長的(Of)趨勢。然而，APP中的(Of)内容并非通過簡單的(Of)通過基于(At)浏覽器的(Of)搜索引擎獲取，因而也無法按照傳統的(Of)SEO思維進行優化，比如谷歌和(And)蘋果的(Of)應用(Use)商店。

其實現在(Exist)ASO也不(No)算是(Yes)什麽新鮮的(Of)詞兒了(Got it)，但情況大(Big)緻與最初的(Of)SEO一(One)般，在(Exist)優化和(And)推廣方式上(Superior)較爲(For)單一(One)，且當下也沒有什麽具體的(Of)APP排名影響因素數據可供參考。就目前而言，APP搜索引擎的(Of)智能程度仍無法滿足用(Use)戶的(Of)習慣和(And)需求，因而仍有很大(Big)的(Of)提升空間。

2、社交媒體

經過這(This)幾年的(Of)發展，諸如Facebook、Twitter、Snapchat之類的(Of)社交媒體也在(Exist)不(No)斷地發現新的(Of)“商機”，推出(Out)新功能、新特性。對于(At)社交媒體本身而言，每次僅是(Yes)做出(Out)些許改進，但如今看來，整個(Indivual)行業早已在(Exist)這(This)些“跬步”的(Of)積累中變成了(Got it)另一(One)番模樣。

你知道除了(Got it)好友之外，還可以(By)在(Exist)Facebook中搜索内容嗎？而實際情況早已超乎我們的(Of)想象：Facebook每天處理的(Of)搜索數據達到了(Got it)15億條，僅次于(At)Google的(Of)35億搜索量。甚至更多的(Of)用(Use)戶更青睐于(At)通過Facebook查找信息。

兼具社交和(And)搜索的(Of)雙重優勢，因而，不(No)少發現“商機”的(Of)SEOer們也開始對Facebook、Twitter們下手了(Got it)。但搜索引擎與社交網絡兩者間仍存在(Exist)很大(Big)的(Of)差異，因而在(Exist)Facebook等社交媒體上(Superior)做優化與谷歌優化幾乎可以(By)說是(Yes)兩個(Indivual)完全不(No)同的(Of)領域。

社交網絡在(Exist)搜索上(Superior)的(Of)第二大(Big)變化就是(Yes)，這(This)些渠道（Facebook等社交媒體）本身也開始重視内容的(Of)管理和(And)利用(Use)。之所以(By)稱之爲(For)“渠道”是(Yes)因爲(For)Facebook等社交媒體本身就是(Yes)與商業、公共關系相互依存的(Of)：推廣内容、吸引用(Use)戶。

從過去一(One)年來看（2015年），Facebook、Twitter等社交媒體爲(For)了(Got it)吸引、留住用(Use)戶，也推出(Out)了(Got it)不(No)少新特性。比如，Facebook新增了(Got it)應用(Use)内閱讀全文功能，即用(Use)戶不(No)需要(Want)通過點擊消息中的(Of)鏈接跳轉至其他(He)頁面進行閱讀内容全文、Twitter也取消了(Got it)推文的(Of)140字限制……

這(This)些舉措都是(Yes)爲(For)了(Got it)更好地“留住”用(Use)戶，讓用(Use)戶在(Exist)APP内完成閱讀操作(Do)，而不(No)需要(Want)跳轉至其他(He)平台（博客、網站等）。

一(One)直以(By)來，社交媒體都被視爲(For)網站引流、提高曝光率的(Of)“利器”。Facebook、Twitter們的(Of)這(This)些小舉措似乎正在(Exist)改變這(This)一(One)現狀，内容的(Of)逐步分散化，也将推動内容優化策略的(Of)改變。

3、語音搜索和(And)個(Indivual)人(People)助手

從蘋果的(Of)Siri、谷歌的(Of)Google Now，到微軟的(Of)Cortana和(And)亞馬遜的(Of)Alexa，語音助手早已融入我們的(Of)日常生活中。此外，智能手表、智能音箱等智能設備的(Of)出(Out)現，也使得我們的(Of)智能生活不(No)再局限于(At)電腦、平闆、手機等産品。同時(Hour)，聯網設備的(Of)多樣化也在(Exist)逐步改變着我們的(Of)搜索習慣。

1）自然語言：當我每天起床後，對着Alexa說“今天有什麽新鮮事兒麽？”Alexa便會基于(At)我的(Of)位置而播放相關新聞和(And)天氣。我沒有提供任何關鍵詞，這(This)更不(No)是(Yes)什麽結構化搜索，但Alexa就能夠将自然語言與搜索聯系起來，并滿足我的(Of)需求。

2）搜索場景：搜索早已不(No)再局限于(At)室内、PC端、或者是(Yes)手機，我們随時(Hour)随地都有搜索需求，這(This)也意味着，個(Indivual)人(People)助手需要(Want)随時(Hour)随地的(Of)滿足我們的(Of)需求，不(No)限平台、不(No)限方式。

3）環境和(And)曆史：不(No)同于(At)傳統的(Of)描述性搜索，個(Indivual)人(People)助手主要(Want)依賴于(At)搜索者的(Of)個(Indivual)人(People)信息（如曆史操作(Do)、個(Indivual)人(People)習慣、偏好等），比如，在(Exist)預訂狗糧之前，Alexa會根據以(By)往的(Of)購買數據（品牌、時(Hour)間等）進行推薦，并詢問是(Yes)否需要(Want)訂購相關産品。再如，Google Now會告訴使用(Use)者回家需要(Want)多久時(Hour)間……

如今我們的(Of)生活愈發智能化，甚至可以(By)扔掉電腦、鍵盤、鼠标……隻需簡單的(Of)一(One)句話便可得到想要(Want)的(Of)東西。抛卻文字的(Of)搜索也讓我們的(Of)需求變得更加模糊，對搜索的(Of)要(Want)求也就更高了(Got it)，簡單地一(One)句“我晚上(Superior)該做啥”應該如何解讀也成了(Got it)個(Indivual)人(People)語音助理的(Of)一(One)大(Big)考驗：是(Yes)“最好的(Of)餐廳”、還是(Yes)“最好的(Of)娛樂方式”？

4、更多新的(Of)領域

問題總是(Yes)先于(At)解決方案出(Out)現。關注新興領域的(Of)發展絕對是(Yes)百利而無一(One)害的(Of)，科技的(Of)發展是(Yes)無止境的(Of)，搜索領域亦是(Yes)如此。